论体育用品竞争中的市场细分与营销组合pdf论体育用品竞争中的市场细分与营销组合汪洋周彩华徐广海王延平�锥继逵�г貉芯可�浚�本�����【�拷鹦衩鳎褐泄�逵�闷芬到馕觯�吕私≈辈橄�改革开放以来,我国体育用品业发展迅猛,已成为国民经济中一支举足轻重的力量。一些新兴的企难等原因,对于大多数体育用品消费者来说,则是不方便的。如前所述成都体育用品商城,顾客群体就非常狭窄,不如与其临近的体育用品一条街。��.�傧�呗郧康鞫啾叩墓低ㄖ谒�苤#�逵�闷肥翘厣�唐罚�枰8挥刑厣突盍Φ男�āL�育用品企业是生存在各种社会环境之中的,所面对的是各类公众群体,加强与不同对象公众之间进行及时有效的双向信息交流活动,是树立企业形象,实现企业目标的重要途径。因此,必须注重与各类情景中的公众问双向的信息交流,在开放的生存与发展状态中有能力不断倾听、捕捉组织内外部的不同声音,必须有能力在不同层次、不同对象的个体、群体、大众中成功地进行信息交流与沟通,向顾客提供与产品相关的专业知识进一步服务消费者,不但可增加产品的价值,同时也可提升企业形象。它不仅将企业产品的性能、特点、品质以及顾客服务内容充分加以显示外,更重要的是能以人性化与顾客导向的方式,针对个别需求作出~对一的促销服务。所有这些活动和目的在于加强企业与消费者的深入沟通。��环境创新选择与体育相关的经营口岸一般的商业经营场所都选择在城市的繁华地带的商业圈或居民居住比较集中的社区,这些地方优越的商业氛围和方便购物的条件,成为理想的经营口岸选择。在体育用品经营口岸的选择上,则应“借体育之名,行生财之道”。就是说,体育用品经营口岸应选择在体育活动圈,如体育场、体育馆、体育院校等经常开展各种体育活动和体育活动人群比较集中的地方,因为体育用品的消费者主体是体育场馆和经常参与体育活动的人群J9九游会官方网站。参考文献:��仍松�撼啥继逵�坛窃岛喂孛�内部总结报告,��年��【�俊妒谐”ā罚�������盏谝话�【�磕暇┨逵��等绾巫龃笞銮浚��丈瘫ǎ��������业取得了巨大成功,但与此同时,体育用品市场竞争也日趋激烈,在激烈的竞争中,企业要生存和发展壮大,必须彻底摒弃计划经济体制下的经营观念,以市场为导向,以消费者为中心,把市场营销的理念引入体育用品业经营中,牢固树立体育市场营销观念。所谓体育市场营销���������,是指为了满足消费者的需求,实现体育组织的目标,对产品、��
退杓蟧�是由美国市场营销学家温得尔斯密于�世纪�年代中期首先��蕴逵�闷芬凳谐〗�邢阜郑�范ㄗ约旱哪勘晗�颜呤谐。�迪挚蒲У哪勘晗�颜叨ㄎ唬��选择合适“市场细分”���行为因素细分是企业按照消费者不同的赡买行为来细分消费者市场。影响消费者购买行为的因素也满足消费者的需求,体育市场营销属于市场营销的一个组成部分,必然要遵循市场营销的基本原则,按市场营销的基本规律办事。在激烈的体育用品业竞争中,体育用品企业营销要成功,关键是以下两方面:的营销组合策略。�逵�闷芬凳谐∠阜�提出来的一个新概念,是企业营销思想的新发展。体育用品业市场细分是企业选择目标市场的基础和前提,在企业营销活动中占有重要地位。体育用品业市场细分,就是企业通过市场调研,依据消费者的需要与、购买行为和购买习惯等方面的明显差异性,把某一体育用品的整体市场划分为若干个消费者群的市场分类过程。这里的每一个消费者群就是一个细分市场,也称为“予市场”或“皿市