J9九游会登录入口2019年国内体育用品市场分析报告虽然线下实体店仍然是消费者购买体育用品的重要渠道，但随着电子商务的兴起，越来越多的人选择在线购买体育用品。
国际知名体育用品品牌如耐克、阿迪达斯等一直以来都备受消费者喜爱，而国内一些本土品牌如李宁、安踏等也在中国市场有着广泛的知名度和市场份额。
2019年运动鞋服行业分析报告2019年7月目录一、国内体育用品行业身处最佳赛道，易诞生大市值龙头 (5)1、全民健身热潮持续，运动鞋服规模及增速位居大众子行业前列 (6)（1）国动参与广度和深度提升，推动运动装备向专业化、细分化及场景化升级 (6)（2）体育用品行业专业性基因造就功能创新，塑造大市场中差异化长青之路 (9)2、现阶段紧握“需求细分+专业时尚”两大趋势，龙头在周期波动中实现集中度提升 (11)（1）美国市场：从大众化普及到专业化细分与时尚渗透，龙头争霸顺势者胜 (11)（2）中国市场：从粗放式扩张到精细化运营转向，龙头变革先行 (14)二、海外巨头复盘：业绩年化双位数增长，市值屡创新高 (17)1、NIKE：科技创新永无止境，近40年间市值上涨超过1400倍 (17)（1）品牌初创期（1964-1989年） (17)（2）品牌/品类/渠道快速扩张期（1989-2008年） (17)（3）数字化&精细化运营升级阶段（2009年至今） (18)2、Adidas：时尚与功能融合，2014年后业绩增长&估值中枢提升 (18)（1）产品专业化重塑（1991-1997年） (19)（2）品牌/品类/渠道扩张（1998-2007年） (19)（3）去库存/精简产品及品牌/渠道调整（2008-2014年） (19)（4）专业与时尚融合，重回快速增长轨道（2015年至今） (19)三、“运动基因+科技附能+高效运营”造就全球霸主地位 (20)1、运动基因的植入和持续强化奠定品牌根基 (20)（1）缺乏运动基因的体育品牌是无法长期存续的 (20)（2）品牌与运动场景融合挖掘培育用户运动热情，反哺品牌消费 (23)2、遵循需求运动类目化细分趋势，技术融合时尚塑造产品差异化，限量发售推高品牌溢价 (24)（1）龙头交锋引领运动用品技术升级之路 (24)（2）顺应运动专业细分化要求，通过孵化或并购方式进行新品类/新功能拓展 (27)（3）时尚元素加持，“联名与限量”赋予产品投资属性，推高品牌溢价 (28)3、智能管理赋能供应商，产能全球布局降本提效 (30)（1）运动巨头供应链全球化布局能力强，有效降本提效 (30)（2）精简供应商数量，加强与优质制造商深度合作 (31)（3）数字化智能化管理赋能供应商，提升供货柔性及效率 (32)4、高效&数字化渠道运营，实现更精准的消费者触达 (34)（1）早期利用优质大经销商模式实现渠道快速扩张 (34)（2）提升直营占比以及零售运营力，加强与消费者直连 (34)（3）加速数字技术应用，新零售快速开展 (36)（4）提效，净经营周期显著缩短 (38)四、国内体育用品龙头的机遇与挑战 (39)1、体育营销资源需要与品牌同步升级 (39)2、长期坚持自主研发及创新力提升 (40)3、突出中国元素，从潮流的追随者向制造者转变 (40)4、利用数字化技术提升渠道零售力，更精准的满足终端需求 (41)5、尝试产能转移降低成本，布局智能制造提升反应速度 (42)运动鞋服行业是国内为数不多的行业规模大、保持较快增长、高度集中、竞争壁垒高的大众细分子行业。
体育用品行业市场分析一、行业概况体育用品行业是指以制造、销售和配送各类与体育运动相关的用品及设备为主要经营内容的产业。
二、市场规模1. 全球市场规模：据统计，全球体育用品行业市场规模持续增长，在2019年达到了5000亿美元。
2. 亚太地区市场规模：亚太地区是全球体育用品市场的最大消费地区，占据了全球市场份额的32%。
三、市场趋势1. 消费升级：随着人们生活水平的提高，人们对体育健身的认识和需求有了更多的关注，体育用品市场也呈现出消费升级的趋势。
智能化、数字化的产品和服务逐渐流行，例如智能手环、智能跑鞋等，这些新技术为用户提供了更多便利和体验。
四、市场竞争1. 品牌竞争：在体育用品行业市场，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等占据主导地位。
然而，国内品牌如安踏、特步等也在不断发展壮大，通过本土化策略、运动明星代言等方式与国际品牌展开竞争。
中国运动市场分析一、引言运动在现代社会中扮演着重要的角色，不仅对个人的身体健康有益，也对社会的发展起到积极的推动作用。
二、市场规模和发展态势1. 市场规模中国运动市场规模庞大，涵盖了众多领域，包括体育用品、健身器材、体育赛事、运动服饰等。
4. 运动服饰市场运动服饰市场近年来得到了长足发展，除了知名体育品牌的产品外，还涌现出一批以时尚、潮流为主打的本土品牌。
运动行业市场调研报告1. 引言运动行业是指涵盖体育运动、健身、户外运动、运动器材等领域的市场。
此外，运动行业的发展也受益于互联网和科技的进步，让人们可以更方便地获取运动信息、参与运动项目，并享受个性化的健康服务。
而在运动服装品牌领域，国内外知名品牌如乔丹、李宁、Under Armour等也在不断扩大市场份额。
以下是运动行业未来发展的几个趋势：5.1 健康生活倡导人们对健康生活的追求会持续增加，这将推动更多人参与运动。
比如，智能穿戴设备的普及，让人们更方便地进行运动监测和数据分享，虚拟现实技术的应用也将给运动行业带来更多可能性。
5.3 运动旅游运动旅游是一个新兴的市场，将运动和旅游结合起来，让人们在运动中感受旅行的乐趣。
中国乒乓球用品行业市场分析报告引言本报告对乒乓球用品市场进行了综合分析，包括市场规模、市场趋势和竞争格局等方面。
通过对市场数据和行业动态的深入研究，我们对乒乓球用品市场的发展前景进行了预测，并提出了相应的建议。
市场趋势1. 健康意识的提升促使市场增长随着人们健康意识的提升，乒乓球作为一项低强度的体育运动备受青睐。
2. 专业化和定制化趋势乒乓球运动逐渐普及，越来越多的乒乓球爱好者开始追求更专业化和个性化的用品。
国际乒乓球用品品牌如斯大林、巴蝶等在市场上占据了较大份额，他们依靠多年的品牌积累和产品技术优势取得了竞争优势。
这些企业凭借专业的研发团队和广泛的销售网络，持续推出具有竞争力的产品，稳定地占据了市场份额。
发展前景与建议乒乓球用品市场具有较好的发展前景，主要得益于乒乓球运动的普及和人们健康意识的提升。
此外，企业还应积极开拓新的销售渠道，提升品牌知名度，并加强与消费者的沟通与互动，提高品牌忠诚度。
我国体育用品市场现状及应对策略随着人们健康意识的不断提高，体育运动成为了一种越来越流行的生活方式。
一、市场现状1、市场规模截至2019年，我国体育用品市场规模为700亿元人民币，而全球体育用品市场规模为4700亿元人民币。
2、市场竞争格局目前，我国体育用品市场的竞争主要集中在国内几大品牌之间，如安踏、李宁、361度等。
这些品牌已经形成自己的市场定位和产品特色，但在市场同质化严重的情况下，产品品质、价格等因素已经不再是消费者的决定性购买因素。
3、消费群体目前，我国消费者对体育运动的健身意识不断提高，形成了庞大的体育用品消费群体，特别是从事中高端消费的年轻人。
二、竞争环境1、品牌同质化严重在我国体育用品市场上，品牌同质化现象十分严重，很多品牌的产品都是同质化的。
许多品牌常常将价格作为重要的竞争手段，但这样往往会导致品质的下降，进而影响品牌形象和市场口碑。
3、推进多渠道销售体育用品企业需要尝试推进多渠道销售，包括线下卖场、电商平台和门店等多种渠道。
通过对市场规模、竞争格局、发展趋势等方面进行分析，得出了结论：体育用品市场将持续快速增长，呈现出多元化、差异化和品牌化的趋势。
随着人们健康意识不断提高，体育旅游、运动休闲等产业的蓬勃发展，体育用品市场也得到了迅速发展。
根据最近的市场报告，2019年我国体育用品市场规模为1200亿元，较2018年同比增长超过10%。
与此同时，随着三四线城市及以下地区的经济发展和市场竞争的加剧，这些地区的体育用品市场也开始逐步崛起。
同时，随着人们对专业化、个性化体育用品的需求不断提高，运动手表、智能穿戴等新品类也开始逐渐受到消费者的青睐。
3. 市场趋势3.1 多元化随着消费者对各类运动、健身方式的需求不断增加，市场上的体育用品也将呈现多元化的趋势。
针对不同消费群体需求，体育用品品牌将会推出更多的差异化产品，满足消费者对于品质、价格、服务等方面的差异化需求。
本报告将从财务角度对体育行业进行分析，旨在揭示行业发展趋势、财务状况及潜在风险，为投资者、企业及政府部门提供决策参考。
二、行业概况1. 市场规模与增长近年来，我国体育产业市场规模持续扩大，已成为全球体育产业的重要市场。
2. 产业链结构我国体育产业链包括体育用品制造、体育服务、体育赛事、体育健身、体育培训等多个环节。
3. 主要细分市场我国体育行业主要细分市场包括体育用品、体育赛事、体育健身、体育培训、体育传媒等。
三、财务分析1. 行业整体盈利能力体育行业整体盈利能力较强，但不同细分市场盈利能力存在差异。
以下为几个主要细分市场的盈利能力分析：- 体育用品制造：近年来，我国体育用品制造业规模不断扩大，市场份额逐步提升。
2. 企业财务状况以体育用品制造业为例，以下为几家主要上市企业的财务状况分析：- 安踏体育：2019年营业收入达到246.6亿元，同比增长24.2%；净利润达到30.5亿元，同比增长31.5%。
特步企业市场分析报告1. 引言特步企业是中国著名的体育用品制造和销售企业，成立于1984年。
凭借多年的发展和努力，特步已经成为中国体育用品市场的翘楚，产品涵盖了运动鞋、运动服饰、配件等多个领域。
特步企业在竞争对手中的优势主要包括以下几个方面：- 研发实力：特步企业一直注重产品研发，拥有一支强大的研发团队，并与多所高校和科研院所建立了合作关系，能够及时推出符合市场需求的产品。
- 市场定位：特步企业针对不同消费群体进行精准的市场定位，产品线丰富，能够满足不同消费者的需求。
根据市场调研数据，特步的消费者主要分为以下几类：1. 运动爱好者：这部分消费者热爱各类体育运动，对运动鞋、运动服饰等产品有较高的需求。
2. 时尚消费者：这部分消费者注重产品的外观设计和品牌形象，选择特步产品是为了展示自己的时尚品味。
3. 小孩及其家长：特步企业的产品在小孩市场的影响力较大，其鞋子舒适度和品质上乘备受家长们的认可。
体育市场调研报告体育市场调研报告一、市场概述体育市场是指以体育运动为核心的产品和服务的交易市场。
1. 市场规模据数据显示，2019年中国体育用品市场规模达到5000亿元人民币，同比增长8%。
3. 消费需求消费者在购买体育用品时，更加注重产品的质量和功能，同时也关注产品的价格和品牌。
1. 市场规模体育赛事市场规模庞大，尤其是重大体育赛事的举办，如奥运会、世界杯等，这些赛事不仅吸引了大批国内外观众与媒体的关注，也推动了相关产业的兴旺发展。
同时，赛事的营销与宣传也是非常关键的，只有通过有效的宣传手段，才能吸引更多观众的关注与参与。
四、市场发展趋势1. 体育用品市场将进一步发展壮大，随着健康生活理念的深入人心，人们对于运动装备和健身用品的需求将持续增长。
第1篇一、摘要随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，体育产业已成为国民经济的重要组成部分。
本报告通过对体育行业财务状况的深入分析，旨在揭示行业整体发展趋势、盈利能力、运营效率以及风险状况，为投资者、企业和管理者提供决策参考。
二、行业概述1. 行业背景体育行业涵盖体育用品制造、体育场地设施建设、体育竞赛表演、体育健身休闲、体育培训等多个领域。
2. 市场规模根据国家统计局数据，2019年我国体育产业总规模达到1.1万亿元，同比增长8.4%。
三、财务状况分析1. 营业收入分析（1）整体趋势：近年来，我国体育行业营业收入逐年增长，但增速有所放缓。
（2）细分领域：体育用品制造、体育场地设施建设、体育竞赛表演等领域营业收入均呈现增长态势，其中体育用品制造领域增长最快。
（2）细分领域：体育用品制造、体育场地设施建设等领域利润增长较快，体育竞赛表演领域利润增长相对较慢。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：体育行业毛利率整体保持稳定，2019年为28.5%，略低于2018年的29.2%。
4. 运营效率分析（1）应收账款周转率：体育行业应收账款周转率逐年下降，2019年为8.2次，低于2018年的9.1次。
（2）存货周转率：体育行业存货周转率逐年上升，2019年为5.1次，高于2018年的4.9次。
四、风险分析1. 政策风险体育产业政策调整可能对行业产生较大影响，如政策支持力度减弱、税收政策变化等。
中国文教、工美、体育和娱乐用品制造行业市场分析报告摘要本报告旨在对文教、工美、体育和娱乐用品制造市场进行深入分析。
2. 市场规模根据市场调研数据显示，文教、工美、体育和娱乐用品制造市场在过去几年保持了稳定增长。
3. 市场发展趋势3.1 数字化和智能化随着科技的进步J9九游会官方app下载，文教、工美、体育和娱乐用品制造业也面临着数字化和智能化的趋势。
3.2 定制化需求的增加消费者对于个性化和定制化产品的需求不断增加，尤其是在文教和工美领域。
3.3 环保和可持续发展环保和可持续发展成为全球关注的重要议题，对文教、工美、体育和娱乐用品制造市场也带来了一定影响。
4. 竞争格局文教、工美、体育和娱乐用品制造市场竞争激烈，存在各类企业，包括大型跨国公司、中小型本土企业和创新型初创公司。
5. 驱动因素5.1 教育发展和支出增加随着全球教育事业的不断发展，对于文教用品的需求也在增加。
本文将对中国体育用品市场的现状进行深入分析，探讨市场规模、发展趋势、主要参与者等方面的内容。
根据市场调研数据显示，2019年中国体育用品市场规模达到了5000亿元人民币，相比2015年增长了约35%。
中国本土品牌如李宁、安踏等在篮球用品市场有较大的市场份额，同时国际品牌如耐克、阿迪达斯等也持续加大对中国市场的投入。
国际品牌如耐克、阿迪达斯等仍占据着该市场的主导地位，但本土品牌如安踏、特步也在积极拓展市场。
三、市场发展趋势3.1 电子商务发展随着互联网普及率的提高，电子商务在体育用品市场的销售份额不断增加。
消费者通过电商平台购买体育用品的便捷性和选择性受到了青睐，使得线上销售逐渐成为体育用品市场的主要渠道。
国际品牌凭借其品牌知名度和专业性一直占据着市场的主导地位，但随着本土品牌的崛起，市场份额出现了一定的变化。
随着人民生活水平的提高，健康意识的增强，以及运动文化的推广，体育用品市场呈现出了蓬勃发展的态势。
根据行业研究数据显示，截至2019年，中国体育用品市场总销售额达到了近2000亿人民币，年增长率超过10%，其中运动鞋、运动服饰、健身器材等是市场的主要增长点。
二、市场调研1. 消费人群调研根据市场调研数据显示，体育用品的消费人群主要划分为以下几类：（1）青少年群体：随着教育和家庭条件的改善，青少年运动的热情不断高涨。
（3）专业运动员和球迷：这些人对运动装备的需求更为专业和个性化，他们通常愿意投入更高的价格购买专业级别的体育用品。
3. 产品调研运动鞋：市场上的运动鞋以耐克、阿迪达斯等国际品牌为主导，不仅在功能性上具备优势，而且在时尚性上也颇受消费者喜爱。
目前，中低端健身器材具有的价格优势和产品功能完善的优势，使得国内品牌在市场上有着一定的销售量。
三、市场竞争分析1. 国际品牌优势国际品牌在产品研发和市场推广方面拥有先发优势，凭借全球化的生产和供应链优势，使得产品的质量和品牌知名度都具备了很大的优势。
２０１９年中国体育消费产业发展分析报告6.0%7.1%7.9% 6.4%体育用品（包括运动鞋服、运动器材）职业体育赛事消费休闲健身消费其他体育场馆建设投资0500600体育赛事（包括门票、交通和饮食）体育装备健身房消费美国体育消费项目（亿美元）18~36岁36%36岁18%体育旅游25%单位：万亿元5.0 E 2025E中国体育产业规模52020E 2025E体育产业人口单位：亿人单位：亿元7811.7全国体育产业增加值线性(全国体育产业增加值)4760.15936.87113.00007体育消费市场规模（亿元）8居民人均消费水平单位：元34%70%0%20%40%60%80%美国体育人口占比发达国家平均体育人口占比中国体育人口占比40%-50%单位：亿人4.40%1%1%2%2%3%3.63.73.83.944.14.24.34.44.20E 锻炼人数（亿人）增长率（%）287.0300350中国人均体育用品消费美国人均体育用品消费25-34岁运动健身人群其余年龄人群总计1,613.0 8008中国体育用品行业销售收入单位：亿元单位：家1520162017体育用品新成立企业数量指数(体育用品新成立企业数量)8中国体育用品行业企业数量指数(中国体育用品行业企业数量)单位：家17中国体育产业新成立企业注册资本额指数(中国体育产业新成立企业注册资本额)单位：亿元单位：亿美元364.300350400Nike AdidasPuma Under Armour Skechers 营业收入亚太地区/大中华区营收北美区营收◆◆◆241.0亿元61.0%35.8% 3.2%服装品类鞋类配饰类88.7105.营业收入单位：亿元21.0%61.5%36.5% 2.0%鞋履类服装类配饰类18新零售人货场体育新消费运动者运动场所运动装备人线下玩、练、赛。
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2019年国内体育用品市场分析报告正文目录一、国内体育用品行业身处最佳赛道，易诞生大市值龙头 (6)1 1 2 2 1 2 、全民健身热潮持续，运动鞋服规模及增速位居大众子行业前列 (6)）国动参与广度和深度提升，推动运动装备向专业化、细分化及场景化升级 (6)）体育用品行业专业性基因造就功能创新，塑造大市场中差异化长青之路 (8)、现阶段紧握“需求细分+专业时尚”两大趋势，龙头在周期波动中实现集中度提升 (9)）美国市场：从大众化普及到专业化细分与时尚渗透，龙头争霸顺势者胜 (9)）中国市场：从粗放式扩张到精细化运营转向，龙头变革先行 (11)二、海外巨头复盘：业绩年化双位数增长，市值屡创新高 (13)1 2 、NIKE ：科技创新永无止境，近 40 年间市值上涨超过 1400 倍 (13)、Adidas ：时尚与功能融合，2014 年后业绩增长&估值中枢提升 (14)三、“运动基因+科技附能+高效运营”造就全球霸主地位 (15)1 1 2 2 、运动基因的植入和持续强化奠定品牌根基 (15)）缺乏运动基因的体育品牌是无法长期存续的 (15)）品牌与运动场景融合挖掘培育用户运动热情，反哺品牌消费 (17)、遵循需求运动类目化细分趋势，技术融合时尚塑造产品差异化，限量发售推高品牌溢价 (18)1 2 3 3 1 2 3 4 1 2 3 4 ）龙头交锋引领运动用品技术升级之路 (18)）顺应运动专业细分化要求，通过孵化或并购方式进行新品类/新功能拓展 (20)）时尚元素加持，“联名与限量”赋予产品投资属性，推高品牌溢价 (21)、智能管理赋能供应商，产能全球布局降本提效 (22)）运动巨头供应链全球化布局能力强，有效降本提效 (22)）精简供应商数量，加强与优质制造商深度合作 (23)）数字化智能化管理赋能供应商，提升供货柔性及效率 (24)、高效&数字化渠道运营，实现更精准的消费者触达 (25)）早期利用优质大经销商模式实现渠道快速扩张 (25)）提升直营占比以及零售运营力，加强与消费者直连 (25)）加速数字技术应用，新零售快速开展 (26)）提效，净经营周期显著缩短 (27)四、国内体育用品龙头的机遇与挑战 (29)1 、体育营销资源需要与品牌同步升级 (29)、长期坚持自主研发及创新力提升 (29)、突出中国元素，从潮流的追随者向制造者转变 (29)、利用数字化技术提升渠道零售力，更精准的满足终端需求 (29)、尝试产能转移降低成本，布局智能制造提升反应速度 (30)2 3 4 5 图表目录图 1：国内 15 年-25 年“体育人口”增速提升 (6)图 2：不同年龄层体育运动渗透率均有明显提升 (6)图 3：中国国民参与运动类目丰富度提升 (7)图 4：中国体育消费市场规模及人均体育消费增速 (7)图 5：全国马拉松赛事参与人次及场次 (7)图 6：国内滑雪人次和场次数量创新高 (7)图 7：国内瑜伽行业市场规模及增速 (8)图 8：国内攀岩馆数量有序增长 (8)图 9：国内体育鞋服行业规模及增速 (8)图 10：各细分品类规模及增速比较 (8)图 11：国内大众细分子行业前 5 大品牌市占率提升趋势对比 (9)图 12:美国观赏体育及娱乐休闲行业工业增加值同比增速 (9)图 13：美国市场运动鞋服品牌市占率情况 (11)图 14：龙头品牌市值表现 (11)图 15：2000 年-2010 年行业处于增长阶段 (12)图 16：龙头依靠渠道扩张实现业绩快速增长 (12)图 17：2011-2013 年行业处于调整期 (12)图 18：2011-2013 年海外品牌增长表现优于国内品牌 (12)图 19：中国市场运动鞋服品牌市占率情况 (13)图 20 ：安踏及李宁品牌市值表现 (13)图 21：Nike 市值自 1980 年上市至 2018 年底上涨超过 1400 倍 (14)图 22：Adidas 总市值自 1995 年上市至 2018 年底增长 20 倍 (15)图 23：Nike+RUN CLUB 线：Nike+TRAINING CLUB 线：宁泽涛现身阿迪达斯成都“跑出蔚蓝”主题活动 (18)图26：宁泽涛代言Ultra Boost Parley 新款跑鞋 (18)图27：早期的Nike Cortez (18)图28：70 年代末Nike 收入快速增长 (18)图29：Nike 和Adidas 全球专利数量对比 (19)图30：Nike 运动实验室对运动员进行参数捕捉 (19)图31：Nike 气垫技术迭代历程 (19)图32：搭载Boost 鞋底的YEEZY 系列 (20)图33：Boost 中底技术在其他产品线：Nike 通过自我孵化或者并购的方式切入细分品类 (20)图35：阿迪达斯品类扩张步伐 (21)图36：2016 年至2018 年Adidas 收入增速超越Nike (21)图37：Adidas 于15 年后欧美地区市占率不断提升 (21)图38：90 年代至今Nike 和Adidas 毛利率持续提升 (22)图39：历年收入增长均与产品技术突破相关 (22)图40：产品差异化造就Nike 及Adidas 市占率绝对领先地位 (22)图41：Adidas 全球鞋类产能布局情况 (23)图42：Nike 鞋服全球产能布局情况 (23)图43：Nike 鞋服供应商数量变化 (23)图44：Nike 鞋服前五大供应商订单合计 (23)图45：Adidas 代工厂数量自2014 年后开始精简 (23)图46：Nike 应付账款周转天数自2017 年后开始缩短 (24)图47：Adidas 应付账款周转天数自2015 年后开始缩短 (24)图48：Nike 直营收入占比逐渐提升 (25)图49：Nike 电商保持高增长 (25)图50：Nike 直营收入（含电商）保持双位数增长 (25)图51：Nike 经销业务收入放缓至个位数 (25)图52：Adidas 电商收入金额及占比 (26)图53：Adidas 直营门店数近年来有所调整 (26)图54：Nike 在移动端的布局 (27)图55：Adidas 在移动端的布局 (27)图56：Nike 上海001 数字化体验店 (27)图57：Adidas 线：Nike/Adidas 存货周转天数保持相对稳定 (28)图59：Nike 存货周转在可比公司中处于较快水平 (28)图60：Nike/Adidas 应收账款周转天数逐渐缩短 (28)图61：Nike/Adidas 应收账款周转处于行业中游水平 (28)图62：资金运营效率持续提升 (28)表1：美国体育用品行业发展阶段 (9)表2：中国体育用品行业发展阶段 (11)表3：Nike 拥有体育明星阵容 (16)表4：Adidas 足球领域营销资源丰富 (17)一、国内体育用品行业身处最佳赛道，易诞生大市值龙头运动鞋服行业是为数不多的行业规模大、保持较快增长、高度集中、竞争壁垒高的大众细分子行业。
国际上诞生了 Nike 、Adidas 大众专业运动品牌龙头、以及 UA 、lululemon等专业细分品类龙头。
中国本土市场空间大、本土大众运动品牌龙头历经扩张-厮杀-淘汰-集中化后于 2014 年迎来了复苏，安踏及李宁保持较快增长。
我们认为受全民健身热潮兴起、国家出台多项体育产业支持政策等外部因素催化，以及各头部品牌商创新升级迎合需求端专业化转变，未来兼具专业与时尚的运动鞋服龙头有望保持长青。
1、全民健身热潮持续，运动鞋服规模及增速位居大众子行业前列体育用品子行业身处大容量市场中，且率先经历行业兴衰周期整合，在 2014 年复苏以来，近 5 年体育鞋服行业年均复合增速达到 15.59%，未来随着我国居动参与广度与深度提升，对专业、细分、场景化产品需求增加等因素催化下，预计未来 5 年体育鞋服市场仍有望保持年均 10%的复合增长，市场容量有望达到 4000 多亿的规模，较 2018年提升近 50%。
同时，运动基因为行业通过科技创新打造产品功能差异化的核心竞争壁垒提供了天然的屏障，产品创新及迭代成为推动行业发展的核心创新力。
1 ）国动参与广度和深度提升，推动运动装备向专业化、细分化及场景化升级➢ 在国家政策支持下，我国国民参加运动的广度及深度提升趋势明显在国家政策大力扶持下，近年来我国居动参与度明显提升，2015 年至 2025 年体育人口年复合增速超过 2%，较 2015 年前有明显提升，绝对人数已超 4 亿。
从运动人群的参与深度而言，已不再局限于跑步、足球、篮球等大众化运动，随着人均 GDP 的增长，滑雪、越野、潜水、徒步、瑜伽等专业性运动参与度持续提升。
运动人口广度和深度的提升，使我国体育消费规模年均保持年均复合 12%的增长，2018 年达到接近万亿的水平。
未来特别是在 2020 年北京冬奥会刺激下，预计即将掀起又一波全动的小，我国国民体育消费规模存在进一步提升的趋势，据国务院印发的《全民健身计划》预估，2020 年我国体育消费市场有望达到 1.5 万亿的规模，较 2018 年提升 58%。
图 1：国内 15 年-25 年“体育人口”增速提升图 2：不同年龄层体育运动渗透率均有明显提升 6543210 亿人 CAGR=2.3%2007年 2014年 CAGR=0.5% 2 1 1 1 1 0% 8% 6% 4% 2% 10% 8 % 6% 4 2 0 %%%16-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60-69岁 70岁以上 资料来源：体育总局、易观、XXX 市场研究部 资料来源：易观、XXX 市场研究部图 3：中国国民参与运动类目丰富度提升 图 4：中国体育消费市场规模及人均体育消费增速2 0152016 2017 50002018 2020F 1 1 1 1 1 08 6 4 2 8 体育消费市场规模（亿元） 人均体育消费（元） 资料来源：体育总局、易观、XXX 市场研究部 资料来源：易观、XXX 市场研究部➢ 运动人群对细分化、专业化及场景化产品需求增加一方面，健康生活理念深入人心，传统大众运动如跑步、游泳、球类项目热度不减，且专业度提升，刺激了产品通过科技创新引领新需求；另一方面，随着整体收入水平的提升以及代际的切换，新鲜感、刺激性、趣味性成为高收入人群参与运动的考量因素，徒步、瑜伽、户外垂钓、攀岩等更加专业细分的运动备受青睐，运动产品也不再是简单的运动服、球鞋之分，装备的细分化和场景化需求持续提升。